回顾2010年的电子商务市场，16亿美元的风险投资，仍然值得每个电商企业欣慰，尤其是麦考林、当当网、网上鞋城相继上市，更让人们认为，B2C终于在2010年迎来它的春天。然而2010年底，业界突然对风头正盛的B2C开始唱衰：
马云给出“一两年内，无论是国际还是国内市场，B2C电子商务投资的泡沫就会破裂”的判断。“基数已经足够大，如果翻倍，再涨上一个多亿，就是三亿购物网民，和全体网民数差不多了，那就太疯狂了，是不可能的，有20％-30％的增长就不错”，乐淘网上鞋城CEO毕胜评价B2C网站业绩，认为只可能有极少数争夺到B2C要求的市场份额，其他只能黯然消退。
2011年，成了电商时代的又一个拐点，将钱拿到手的B2C企业主们，陷在焦虑中……
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